Le Nigeria, en proie à une grave crise économique et désireux d’attirer les multinationales, reçoit une annonce de taille : Coca-Cola prévoit d’investir un milliard de dollars dans ses activités locales sur une période de cinq ans. Cette nouvelle a été rendue publique par le président Bola Tinubu à la suite d’une rencontre avec les dirigeants de la célèbre marque de boissons.
Ce plan d’investissement s’inscrit dans la stratégie de développement de Coca-Cola en Afrique, qui, depuis quatre ans, s’efforce de « remodeler » et « consolider » sa présence sur le continent. L’extension des capacités de production et l’amélioration de la chaîne d’approvisionnement sont au cÅ“ur de cette démarche.
L’annonce de Bola Tinubu n’est pas anodine. Le président nigérian cherche à attirer les multinationales tout en conservant celles déjà implantées sur le sol nigérian. Cependant, le climat économique actuel, marqué par une pénurie de devises étrangères, a dissuadé plusieurs groupes d’investir ou de rester. Ainsi, Procter & Gamble a récemment fermé ses usines dans le pays, et Bayer a externalisé certaines de ses activités, soulignant un environnement peu favorable aux nouveaux investissements.
Le milliard de dollars sera injecté par Coca-Cola HBC, embouteilleur et partenaire de Coca-Cola au Nigeria. Cette décision intervient deux mois après que la commission de la concurrence nigériane a accusé Coca-Cola de pratiques commerciales trompeuses, de marketing déloyal et de non-conformité aux régulations locales.